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虽然菲亚特对南汽的消极怠战持有怨言,以至于在忍无可忍的情况下公开表示不满,但两者轻易分手、中断合作是不可能的。那么,南京菲亚特将来的命运会怎样,南汽如何把握合资和自主之间的平衡呢? 菲亚特不会放弃大好的中国市场,而且还会对其加快拓展速度,在南京菲亚特扶不起来的情况下,向来沉默的菲亚特不得不使用舆论战术,一方面为寻找新的合作伙伴向外界传播风声,抛掷绣球;另一方面督促南汽充分重视它们之间的合作。 菲亚特自称有充分的投资准备,并非要跟南汽一刀两断,改嫁他人,而是代南京菲亚特说话,证明自己在中国市场的信心。因为菲亚特和南汽有中外合作协议,不可能擅自撤资;虽然南京菲亚特近几年来经营不善,但拥有较完整的销售网络;同时它也是菲亚特在中国的成果,是将来跟新的伙伴合作的一个参照,不会轻易放弃;因此菲亚特跟南汽离婚不现实。 对于菲亚特的不满,南汽不会充耳不闻,对南京菲亚特身处困境也不会视而不见,只不过南汽目前没有那么多的精力和财力投入。对此南京菲亚特也并不是没有反应,比如欲导入国内的新车Linea,于6月1日在厦门举办的第二届海西汽博会上全面亮相,南京菲亚特在其中显然是推动此项目的主角。可惜Linea以及Bravo、Grande Punto等车型在2007年内只会以进口车的形式,通过南京菲亚特的经销商网络渠道销售,说明南京菲亚特的财力确实不足以引进消化这些新车型。 为了发展“自己”的事业,搞活MG名爵项目,南汽正在孤注一掷。除了研发设计等方面,南汽奔波于中英两个生产基地,国内外的销售网络也亟待建设,南汽对资金需求是迫切而渴望和大量的。除了名爵,南汽旗下拥有多个汽车制造项目,如南汽跃进、南京依维柯、南汽新雅途、南京菲亚特等,其中效益良好的不多,均处于边缘化的市场境地。别说照应这些嗷嗷待哺的孩子,为了名爵项目,南汽恨不得想从它们身上抽血、砸骨髓,资金捉襟见肘已经很明显。另外,南汽方面频频与国内银行牵手合作,继去年从中国进出口银行获贷5亿元后,该银行日前再度提供30亿元贷款给南汽,以解南汽MG名爵项目的燃眉之急。而对于南汽其他项目来说,有的也在依赖银行的贷款。南汽的资金缺口有多大可见一斑。 在此情形下,南汽并不是无心去重视南京菲亚特,而是心有余而力不足。毕竟引进车型不是菲亚特单方面的事情,南汽也得掏钱。据说,为了支援MG名爵项目,南汽还从旗下的各公司抽取了大量的人力,南京菲亚特作为轿车制造商显然不能躲过去,这样就造成了南京菲亚特在管理、营销等方面人才的匮乏,市场经营不力在所难免。 南汽的做法到底值不值得? 首先说,在搞名爵项目之初,南京菲亚特已经处于疲软状态,在南汽看来有些指望不得,名爵项目的出现确实是南汽的一个新寄托(但没想到会这么麻烦)。如今南汽积攒的那点钱都被套进去了,至今名爵还没有多大眉目,前途也不明朗;而南京菲亚特方面,在缺少了母公司的支持下,则是每况愈下,几近停产,公司没有了凝聚力,人心散了,队伍当然也就不好带了。设想一下,如果南汽把这些都用在南京菲亚特身上会是什么样子?如此看来,南汽有些得不偿失。 把公司做大作强,开拓新的项目,寻找新的盈利点,特别是南汽借助国际资源打造自主品牌的路子没有错。但是南汽没有充分估计到处理海外并购案的难度,远远超过了南汽的财力,甚至能力。在此情况下,想让南汽搞好平衡,对下面的公司一视同仁,显然是不可能的。特别是南汽的困难,目前就是钱的问题,那它的前途就更加难料了。 南京菲亚特的复兴不可能再指望南汽,坐以待毙又是大家不愿意看到的,南京菲亚特也再没有冒险的勇气(如推出派朗),如今之际只有引进新的合作方,比如曾流传的奇瑞入股;或者在南京菲亚特中增大外方菲亚特的话语权,让菲亚特来盘活南京菲亚特;比较遥远的就是,菲亚特再找一家合作伙伴,以此来带动同门南京菲亚特。 据笔者掌握的资料,南京菲亚特的月销量直指三位数,这样算来有赔无赚。如果要自己解决问题,只有整顿内部管理,加大营销力度,转变市场策略,必要时还要对产品再行价格调整。特别是第一点,否则很难有所起色。(编辑:夏宣文) |
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